ロレックスが買えない理由は？正規店の在庫と購入の秘訣【2025】

ロレックスが買えないという声が、今や当たり前のように聞かれます。正規店へ何度も足を運んでも「在庫ない」という返答が続き、これは嘘なのではと疑念を抱いている方も多いのではないでしょうか。

店員が「在庫確認してきます」と奥へ下がっても、結局は空振りばかり。特に、買えないモデルランキングの上位にある人気モデルは、まさに幻の存在です。

しかし、本当に購入は不可能なのでしょうか。正規店で買えない理由を深く探ると、深刻な需要バランスや転売対策が見えてきます。その一方で、正規店で買えたという幸運な声や、比較的、正規店で買えるモデルが存在するのもまた事実です。

この記事では、なぜロレックスがこれほどまでに買えないのか、その根本的な理由を徹底解説。さらに、購入の可能性を少しでも高めるための具体的な方法や、知っておくべき現実的な対策について詳しく掘り下げていきます。

ロレックスが買えない状況と背景【2025】

正規店で買えない理由とは？

ロレックスが正規店で容易に購入できない背景には、複数の深刻な要因が複雑に絡み合っています。

単に人気があるというだけでなく、近年の社会情勢や市場の変化が状況をさらに加速させています。主な要因は、大きく分けて以下の3点です。

需要と供給の極端なアンバランス

第一の理由は、需要に対して供給が全く追いついていない点にあります。

ロレックスの腕時計は、その卓越した精度と耐久性を保証するため、多くの工程で熟練した職人の精密な手作業を必要とします。

例えば、ムーブメントの組み立てや調整、文字盤の仕上げなどは機械による大量生産が難しく、品質を最優先するブランドの方針もあり、年間生産数にはおのずと限界が存在します。

一方で、需要は世界的に高まる一方です。長年にわたるブランド価値の確立に加え、特に2019年のコロナ禍以降、世界的な金融緩和やインフレへの懸念から、「実物資産」としての価値が強く注目されました。

その結果、従来の時計愛好家だけでなく、投資や資産保全を目的とする層も市場に参入し、需要が爆発的に増加したのです。

特定の人気モデルへの需要集中

第二に、全てのモデルが等しく品薄なのではなく、人気が特定のモデルに極端に集中していることが挙げられます。

特に「プロフェッショナルモデル」と呼ばれる、特定の用途（ダイビング、レース、航空など）を想定したスポーツ系の腕時計に需要が偏っています。

具体的には、「コスモグラフ デイトナ」「サブマリーナ」「GMTマスターII」「エクスプローラー」などです。

これらのモデルは、その堅牢な機能性、時代に左右されないデザイン性、そして中古市場での高い資産価値から、圧倒的な人気を誇っています。

そのため、これらの人気モデルは入荷数がごくわずかであり、正規店の店頭に並ぶことはほとんどなく、入荷しても即座に顧客の手に渡る状況です。

転売対策としての厳格な購入制限

第三の要因として、日本国内の正規店が導入している独自の「購入制限」ルールが影響しています。

これは、異常なプレミア価格がつく人気モデルを買い占める転売行為を防ぎ、真の愛好家に製品を届ける目的で2019年の冬から始まりました。当初は一部の人気モデルが対象でしたが、2024年12月からはルールがさらに厳格化されています。

加えて、支払い方法が原則として本人名義のクレジットカード（現金併用は可）に限定されるなど、他人名義での購入も難しくなっています。

これらの制限は転売ヤーの買い占めを抑制する効果がある一方で、純粋な愛好家が短期間に複数本（例えば、夫婦で記念に揃えるなど）を購入することも困難にし、結果として「買えない」状況の一因となっています。

このように、生産体制、市場の過熱、そして転売対策が三位一体となり、正規店での購入が極めて難しい現状を生み出しています。

買えないモデルランキングを紹介

正規店で購入するのが特に難しい、いわゆる「買えないモデル」には、人気と希少性から序列が存在します。全てのモデルが入手困難というわけではありませんが、以下のモデルは特に需要が集中しています。

入手困難度（目安）	モデル名	主な特徴・理由
極めて困難	コスモグラフ デイトナ	ロレックスの王様とも称され、圧倒的な人気と資産価値を誇ります。正規店での遭遇は奇跡的とされ、ステンレスモデル（Ref. 126500LNなど）は非常に入手困難です。
非常に困難	GMTマスターII	2色のセラミックベゼルが特徴のパイロットウォッチです。特に赤青ベゼルの「ペプシ」（Ref. 126710BLRO）や青黒ベゼルの「バットマン」（Ref. 126710BLNR）は世界的に需要が高いです。
困難	サブマリーナ デイト	ダイバーズウォッチの象徴的存在です。定番の黒文字盤（Ref. 126610LN）も人気ですが、特にグリーンベゼルの「スターバックス」（Ref. 126610LV）は需要が集中し、入手が難しくなっています。
困難	オイスターパーペチュアル	シンプルなモデルですが、特定の文字盤カラー（例：ターコイズブルーや2023年発表のセレブレーションモチーフ）は、そのデザイン性から人気が過熱し、品薄状態が続いています。
困難	エクスプローラー	探検家のための時計という背景を持つ人気モデルです。エクスプローラーI、IIともに需要は高く、店頭で見かける機会は少ないです。

これらのモデルは、中古市場では定価を大幅に上回る価格で取引されており、それがさらに正規店での入手難易度を高める一因となっています。

この買えない状況はいつまで続く？

ロレックスの品薄状況がいつまで続くのか、多くの方が気にされていますが、この状況は残念ながら当面続くと予想されます。

また、世界的な需要が今後も高止まりすると見られています。SNSの普及による認知度の拡大、新興国での富裕層の増加、そして金融不安などを背景とした「実物資産」としての投資対象需要は、一時的な流行ではなく定着しつつあります。

さらに、ブランド戦略として、意図的に希少性を維持している側面も否定できません。誰もが簡単に手に入らない状況が、ロレックスのブランド価値やステータス性を高めているという事実もあります。

在庫ないは嘘？店側の事情

正規店で「在庫がない」と言われると、何度も続くうちに「本当は在庫があるのに、売ってくれないのでは？」と疑念を抱くかもしれません。いわゆる、在庫ないは嘘という噂です。

しかし、この「在庫がない」という返答は、基本的には嘘ではありません。

前述の通り、人気モデルの入荷は極めて少なく、店舗によっては月に1本か2本程度という情報もあります。入荷しても、予約や順番待ちの顧客に渡るか、店頭に出た瞬間に売れてしまうため、一般の来店者が訪れたタイミングで在庫が残っているケースは稀です。

一方で、店舗側が転売を強く警戒しているのも事実です。ロレックス本社も転売対策を強化しており、各正規店は「本当にロレックスを愛用してくれる顧客」に販売することを最優先に考えています。

そのため、言動や服装などから転売目的だと判断された場合、仮に在庫があったとしても販売を断られる可能性はゼロではありません。

したがって、「在庫がない」のは多くの場合事実ですが、一部には転売対策としての側面も含まれている可能性があると理解しておくのが良いかもしれません。

在庫確認してきますの真意

ロレックスの正規店で希望モデルを伝えた際、店員が「少々お待ちください、在庫確認してきます」と言ってバックヤードへ下がることがよくあります。

この瞬間、「もしかしたら在庫があるかもしれない」と期待が高まる方も多いでしょう。しかし、この行動は必ずしも在庫の存在を意味するものではありません。この店員の対応には、いくつかの異なる背景や真意が考えられます。

主に以下の3つのパターンに分けられます。

接客プロセスとしての丁寧な対応

まず考えられるのが、純粋な接客マニュアルの一環としての行動です。

高級ブランドの正規店として、来店した顧客からの在庫問い合わせに対し、その場で「ありません」と即答するのは、接客として不親切、あるいは失礼にあたる場合があります。

たとえバックヤードの在庫状況を把握していたとしても、一度確認する姿勢を見せることで、「お客様のために確認しました」という丁寧さや誠意を形式的に示しているのです。

転売目的かを見極めるための観察

次に、店員が顧客を観察するための時間を確保する目的も考えられます。

ロレックス正規店は現在、転売目的の購入を強く警戒しています。店員がバックヤードに下がった（あるいはそのフリをした）わずかな時間、顧客がどのような態度で待っているかを注意深く見ています。

例えば、待っている間に落ち着きなくスマートフォンを取り出し、買取相場サイトなどをチェックしているような言動が見受けられれば、「転売目的の可能性が高い」と判断する材料になるかもしれません。

これは、本当に時計を愛用したい顧客に販売するための、水面下での見極めの一環とも言えます。

実際の在庫確認と優良顧客への対応

もちろん、最も期待されるパターンとして、実際に在庫が存在するかどうかを真剣に確認しているケースもあります。

その日の入荷状況や、キャンセルが出た在庫など、表に出ていないストックがバックヤードに存在する可能性はゼロではありません。

特に、何度も正規店に通い（ロレックスマラソン）、店員と良好な関係を築けている顧客や、会話の中で時計に対する深い愛情や熱意が本物であると伝わった顧客に対しては、店員も「このお客様になら販売したい」と考え、通常よりも踏み込んで在庫を探してくれることがあります。

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このように、「在庫確認してきます」という一言には、単なる在庫確認以上の複雑な意図が含まれている可能性があります。

したがって、この言葉をかけられたからといって、購入できると過度に期待するのは早計です。どのような場合であっても、店員が戻ってくるまではスマートフォンなどを頻繁にいじらず、落ち着いて待つ姿勢が大切です。

正規店で買えた人の共通点

入手困難な状況下でも、正規店でロレックスを購入できた人々には、いくつかの共通する行動パターンが見られます。

最も多く聞かれるのが、継続的な店舗訪問、いわゆる「ロレックスマラソン」の実践です。一度や二度の来店で諦めず、複数の店舗に定期的、あるいは不定期に足を運び続けることで、偶然の入荷タイミングに遭遇する確率を高めています。数ヶ月から数年越しで購入に至ったという報告も少なくありません。

また、店員との良好な関係構築を意識している点も共通しています。購入の際はもちろん、在庫がなかった場合でも高圧的な態度を取らず、丁寧にお礼を伝えて店を後にします。時には時計に関する知識や熱意を交えた雑談に応じることで、店員に「時計愛好家」として良い印象を与え、顔を覚えてもらう努力をしています。

さらに、欲しいモデルが明確である一方で、ある程度の柔軟性を持っていることも挙げられます。第一希望のモデルに固執しすぎず、第二、第三希望のモデルや、店員から提案されたモデルも検討する姿勢を見せることで、購入のチャンスを広げているようです。

ロレックスが買えない時の対処法

ロレックスが買える人の特徴

前述の通り、正規店で買えた人々の行動には共通するパターンが見受けられますが、店員側から見て「このお客様にこそ販売したい」と感じさせる、いわゆるロレックスが買える人には、どのような特徴があるのでしょうか。

これらは購入を保証するものではありませんが、チャンスを引き寄せる重要な要素と考えられます。

転売目的ではないことが明確

正規店のスタッフは、貴重な在庫を転売目的の購入者に渡さないよう、細心の注意を払っています。そのため、「この人は購入した時計を大切に長く愛用してくれる」と信頼してもらうことが絶対条件です。

清潔感のある服装や落ち着いた物腰はもちろん大切ですが、それ以上に、会話の内容が重要になります。時計の機能や歴史、デザインについて純粋な興味や情熱が感じられると、愛好家として認識されやすいです。

逆に、「一番人気なのはどれですか？」「（在庫がないと聞いて）チッ」といった言動や、モデル名を曖昧に「儲かるやつ」といった雰囲気で尋ねる態度は、転売目的と疑われる典型的なパターンであり、最も敬遠されます。

欲しいモデルと理由が具体的

「何でもいいからロレックスが欲しい」という姿勢は、時計そのものへの愛着ではなく、資産価値やステータス性だけが目的であると見なされがちです。

正規店で買える人は、多くの場合、自分がどのモデルを求めているかが明確です。さらに、「なぜ、そのモデルが欲しいのか」という具体的な理由や、背景にあるストーリーを持っていることが非常に強いです。

「このGMTマスターIIの赤青ベゼルが、若い頃からの憧れで」「昇進の記念として、自分へのご褒美にサブマリーナを購入したい」といった具体的なエピソードは、単なる商品購入を超えた熱意としてスタッフに伝わります。

スタッフも人間ですから、そうした特別な瞬間に立ち会える顧客を優先したいと考えるものです。

マナーと印象が良好である

ロレックスは世界的な高級時計ブランドであり、その正規店は上質な空間と、それにふさわしい接客を提供しています。

来店する顧客として、その場の雰囲気に合った振る舞いができるかどうかは、スタッフが「優良顧客」として長期的な関係を築きたい相手かどうかを判断する重要な基準となります。

高圧的な態度で在庫の有無を問い詰めたり、他の顧客がいる前で無理な要求をしたりする人は、ブランドイメージを損なう存在と見なされても仕方がありません。

希望のモデルがなかったとしても、丁寧に対応してくれたスタッフに対して「ありがとうございました。また伺います」と笑顔で感謝を伝えられるような、マナーの良い振る舞いが、結果として良好な印象を残します。

継続して店舗へ足を運ぶ熱意

いわゆる「ロレックスマラソン」とも呼ばれますが、一度や二度の来店で諦めることなく、継続的に店舗へ足を運ぶ熱意は、購入確率を高める上で非常に重要です。

これは、単に希少な入荷のタイミングに物理的に遭遇する確率を上げるという意味だけではありません。何度も誠実な態度で通い続けることで、店員に「あの方は、いつも熱心に通ってくださる本物のファンだ」と顔と名前を覚えてもらうことができます。

一時的なブームに乗っただけの人とは異なる、本物の愛好家であることの何よりの証拠となります。スタッフも、そうした熱意あふれる顧客の期待に応えたいと思うようになり、希少な在庫が入荷した際に思い出してもらえる可能性が高まります。

正規店購入の秘訣と心構え

ロレックスを正規店で購入するためには、いくつかの秘訣や心構えが巷で語られています。これらは確実な方法ではありませんが、購入確率を少しでも上げるためのヒントになるかもしれません。

秘訣とされる行動

• 転売屋と思われない言動：店内で大声を出す、在庫がないことに文句を言うといった行動は厳禁です。落ち着いて時計談義を楽しむくらいの余裕が、愛好家としての印象を与えます。
• 服装と同行者：清潔感があり、その店舗の雰囲気に合った服装を心がけることが望ましいです。また、転売目的の人は単独行動が多いとされるため、恋人や家族など複数人で訪れると、記念品としての購入など、純粋な目的であると伝わりやすいという説もあります。
• 欲しいモデルを明確に：具体的に欲しいモデルを決め、その熱意を伝えることが大切です。ただし、デイトナやGMTマスターIIなど超人気モデルに固執しすぎると、在庫がない状況が続くだけになる可能性もあります。

持つべき心構え

• 根気よく通う：ロレックスマラソンという言葉がある通り、購入は長期戦になることを覚悟しましょう。毎月決まった日に訪れるなど、自分なりのルールを決めて継続することが鍵となります。
• 過度な期待をしない：「今日こそは」という期待が強すぎると、在庫がなかった時の落胆が大きくなります。「買えたらラッキー」くらいの気持ちで臨む方が、精神的にも長続きします。
• 店員とのコミュニケーションを楽しむ：在庫確認だけでなく、時計のプロである店員との会話を楽しむ姿勢も大切です。入荷情報だけでなく、時計に関する知識を得る場として活用するのも良いでしょう。

狙い目？正規店で買えるモデル

ロレックスの全てのモデルが、コスモグラフ デイトナのように絶望的な入手困難度というわけではありません。市場が過熱している中でも、比較的、正規店で購入報告が聞かれる狙い目とされるモデルも存在します。

これらのモデルは、人気が特定のスポーツモデルほど過度に集中していない、あるいはバリエーションが豊富なために需要が分散しているため、店頭で出会える可能性が相対的に高いと考えられます。

デイトジャスト

ロレックスの伝統的なクラシックラインの代表格がデイトジャストです。

このモデルの強みは、サイズ（レディース、ボーイズ、メンズ）、素材（ステンレス、コンビ）、ベゼル（スムース、フルーテッド）、文字盤カラーの組み合わせが非常に豊富である点にあります。

そのため、デイトナやサブマリーナのように需要が特定の一点に集中しにくく、需要が分散する傾向があります。

もちろん、41mmのブルー文字盤やスレートローマ文字盤（ウィンブルドン）など、特に人気の高い仕様は入手が難しいですが、それ以外の組み合わせであれば、店頭で在庫を提案されるケースが他のモデルより多いです。

オイスターパーペチュアル

デイトジャストと並ぶクラシックラインの基幹モデルです。シンプルな3針デザインで、ロレックスの入門モデルとしても最適とされています。

オイスターパーペチュアルも文字盤カラーのバリエーションが豊富で、デイトジャストと同様に需要が分散しやすい特徴を持っています。

ただし、注意点として、デザインによって突発的に人気が過熱する場合があります。

過去のターコイズブルー（通称ティファニーブルー）や、2023年に登場したセレブレーションモチーフ（カラフルなドット柄）のように、一部の文字盤はスポーツモデル以上に稀少となるケースもあります。

エアキング

プロフェッショナルモデル（スポーツモデル）のカテゴリーに含まれますが、エアキング（Ref. 126900）は比較的購入報告が多いモデルの一つです。

航空計器を模した特徴的な文字盤デザインは、その独自性から好みが分かれる部分でもあります。

サブマリーナやGMTマスターIIのような万人受けする定番モデルと比べると、需要が落ち着いていると見られています。そのため、スポーツモデルを求めている顧客に対して、スタッフから提案される機会が相対的に多いようです。

ディープシー、シードゥエラー、ヨットマスター

ディープシー、シードゥエラー、ヨットマスターもプロフェッショナルモデルであり、以前は入手が難しい状況が続いていました。

2025年1月頃からの「ロレックスバブル崩壊」とも言われる中古市場価格の調整（下落）に伴い、状況が変化しています。

中古価格が定価に近づく、あるいは一部で定価割れするようになると、転売目的の需要が急速に冷え込みます。

ディープシーやシードゥエラー（大型で厚みのあるプロダイバーズ）や、ヨットマスター（ラグジュアリー志向のスポーツモデル）は、特にその影響を受けやすく、結果として正規店の店頭でも在庫を見かける機会が増えたという声が聞かれます。

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これらのモデルも、ロレックスが誇る高い品質、技術力、そして魅力に変わりはありません。決して人気がないわけではなく、むしろ市場が正常化しつつある証拠とも言えます。

最後の手段として中古の選択

正規店での購入が困難を極める中、最後の手段として中古市場での購入を選択する人も増えています。正規店での購入にこだわらなければ、中古での購入には多くのメリットがあります。

中古購入のメリット

最大のメリットは、欲しいモデルがすぐ手に入ることです。ロレックスマラソンのような時間や労力をかけることなく、在庫さえあれば即日で希望のモデルを購入できます。

また、現行モデルだけでなく、生産が終了した廃盤モデルや、歴史的な価値を持つアンティークモデルを探せるのも中古市場ならではの魅力です。

中古購入のデメリット

一方で、デメリットも存在します。最も大きな点は価格です。前述の通り、人気のスポーツモデルは定価を大幅に超えるプレミア価格で取引されており、正規店で購入するよりも高額な出費を覚悟しなくてはなりません。

また、信頼性の問題もあります。悪質な業者から購入した場合、偽物や不正な改造が施された個体であるリスクも伴います。

こうしたデメリットを回避するためには、中古品を購入する際は、専門の鑑定士が在籍し、長年の実績がある信頼できる中古販売店を選ぶことが不可欠です。

買えるまでのレンタルという選択

ロレックスを購入するまでの「つなぎ」として、あるいは購入せずに楽しむ新しい選択肢として、腕時計のレンタルサービスを利用する方法もあります。

近年、高級時計を月額制でレンタルできるサービスが登場しており、ロレックスの人気モデルもラインナップに含まれています。

レンタルのメリット

レンタルのメリットは、購入資金がなくても憧れのモデルを気軽に身につけられる点です。

また、メンテナンスや保管の手間がかからず、様々なモデルを試着感覚で楽しむことができます。購入を検討しているモデルを実際に長期間使用してみて、自分に合うかどうかを確かめる「お試し利用」としても有効です。

レンタルのデメリット

もちろん、デメリットとしては、いくら料金を支払っても自分の所有物にはならない点が挙げられます。長期間レンタルを続けると、結果的に購入するよりも多くの費用がかかる可能性もあります。

しかし、正規店で購入できるまでの間、ロレックスを体験したいという方や、特定のシーンでだけ使いたいという方にとっては、合理的で魅力的な選択肢の一つと考えられます。

買い替えるなら高価買取を狙う

ロレックスは、その卓越した品質とブランド力、そして戦略的にコントロールされた供給量によって、極めて高い資産価値を持つ点が大きな魅力です。

もし既にお持ちのロレックスがあり、新しいモデルへの買い替えや資金化を検討している場合、その資産価値を最大限に活かした高価買取を狙うことができます。

高価買取を実現するためのポイント

以下にロレックスの高価買取りを実現するためのポイントをまとめておきます。査定前には確認しておくようにしましょう。

付属品を全て揃えておく

第一に、付属品をすべて揃えておくことです。購入時に付属していた外箱や内箱、そして最も重要な保証書（ギャランティーカード）は、その時計の真正性を証明し、再販時の価値を大きく左右するため不可欠です。

ブレスレットのサイズ調整で余ったコマや、モデルの説明書なども大切に保管しておきましょう。

時計のコンディションをを保つ

第二に、時計のコンディションです。定期的なオーバーホール（分解掃除）を行っている場合、その証明書があれば査定額にプラスに働くことがあります。

ただし、目立つ傷を消そうとご自身で研磨（ポリッシュ）することは推奨されません。専門家でない研磨は、時計本来のエッジやラインを損ね、逆に価値を下げてしまうリスクがあるためです。

信頼できる買取り専門店を選ぶ

第三に、信頼できる買取専門店を選ぶことです。ロレックスの市場価値は、モデル、年式、コンディション、さらには文字盤の微妙な違いで大きく変動します。

最新の市場相場を熟知した専門の鑑定士が在籍する店舗を選ぶことが不可欠です。可能であれば複数の店舗で査定を受け、価格を比較検討（相見積もり）することも、高額売却を目指す上で有効な手段となります。

買取大吉

買取大吉は、全国に1500店舗以上（2025年時点）を展開する業界最大級の買取専門店です。

その広範なネットワークとアクセスの良さが特徴で、ショッピングモール内など日常の動線上で査定を依頼しやすい利便性があります。

ロレックスを含むブランド時計はもちろん、貴金属、宝石、切手など多岐にわたる品目を扱っていますが、時計の専門知識を持つ鑑定士も在籍しています。

ユニバーサルバリュー

ユニバーサルバリューは、「時計の価値を正しく見極め、どこよりも高く買い取る」ことを強みとする時計専門の買取店です。

ロレックスのような高級時計の査定において、豊富な専門知識を持つ鑑定士がその価値を正確に見極めます。最大の特徴は、買取後に中間業者を介さず自社の豊富な販売ルートで直接販売することです。

これにより中間マージンを完全にカットし、浮いたコストを買取価格に還元することで、一貫して高額な査定を実現しています。

利便性とスピード感も追求しており、特に宅配買取に力を入れています。「簡単買取パック」に時計を入れて送るだけで査定が完了し、買取成立後は即日振込に対応。最短2日、平均3日程度で迅速に資金化が可能です。

ＢＲＡＮＤ ＲＥＶＡＬＵＥ

ＢＲＡＮＤ ＲＥＶＡＬＵＥ（ブランドリバリュー）は、ロレックスをはじめとする高級ブランド品の買取に特化した専門店です。

銀座、大阪、名古屋など主要都市の一等地に店舗を構え、洗練された個室空間で査定を受けることができます。専門知識を持つ「バリューデザイナー」と呼ばれる鑑定士が、市場の最新動向やモデルの希少性を踏まえて査定を行います。

ロレックスが買えない時の総括

2025年時点におけるロレックスが買えない理由や買えない場合の対策について理解できましたでしょうか？最後に今回の記事のポイントを箇条書きでまとめておきます。

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